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Commerce & Distribution

Par tradition, le Liban a toujours été un centre de commerce détail dynamique.
Grâce à un climat et un peuple à la mentalité ouverte, le pays attire des touristes des pays arabes et du golfe, ainsi qu'européens. Les expatriés libanais représentent également une source de revenus importante pour le pays.

Toutes, ou presque les grandes marques peuvent être trouvées au Liban dans les centres commerciaux et les super marchés se sont multipliés ces dernières années.

Récemment, deux événements importants ont redonné un nouveau souffle à l'ensemble du secteur du commerce de détail libanais.
Le festival du shopping vise à attirer les touristes durant un mois qui serait normalement assez peu intéressant pour les commerçants. Pour atteindre ce but, une politique de ciel ouvert a été mise en œuvre (pas de taxe de visa à l'entrée dans le pays), et de grosses remises dans les restaurants, hôtels et magasins sont concédées (jusqu'à 50%).
Ce festival a lieu en février et il peut être considéré comme un succès même si des frappes israéliennes en ont affecté la fréquentation au cours des deux dernières années.

Le deuxième changement majeur concerne la réduction des taxes douanières, sur les produits importés, décidée par le gouvernement au début 2001.
Ces actions concrètes, ajoutées au développement du Centre Ville remplissent les attentes des Libanais, qui souhaitent pouvoir acheter de meilleurs prix que ceux qui étaient pratiqués les années précédentes, et avec celles des professionnels d'un secteur qui emploie plus de 10% de la population active.

Le commerce de détail est également celui qui a donné au Liban ses success-stories en terme de e-commerce.
La qualité des pâtisseries ou des vins libanaises est largement reconnue, e ces producteurs ont su capitaliser sur une demande locale forte et sur une diaspora importante pour entrer sur le marché mondial.
Il est bon de souligner que de gros efforts ont été consentis -et le sont toujours- pour redonner au Liban son lustre passé.
Ce pays a peu de ressources naturelles et une grande tradition d'hospitalité, mais il a perdu sa place de leader du commerce régional durant la guerre civile.
Il sera dur de la récupérer, avec des concurrents comme Dubai et dans une situation régionale toujours instable.

Néanmoins, le Liban attire de plus en plus d'investisseurs et si cette tendance était confirmée, toute l'économie se trouverait alors sur les bons rails.
La route est encore longue mais les premiers pas vers une confiance retrouvée sont déjà derrière


Yann Rotil
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